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  • 品牌也需要“诊断”


    发布时间: 2015-10-16     文章来源: 蓝觉品牌管理    Tags: 滨江广告片制作


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           品牌建立于消费者的关系基础之上,它的价值体现在消费者心目中,塑造品牌的过程是一个不断强化和深化品牌与消费者关系的过程。在以滨江广告片制作市场为导向的经济活动中,我们经常需要做如下事情:建立品牌、提升品牌、重新定位等等,这样的话,我们就必须深入准确地了解消费者的想法,我们要知道消费者心目中的品牌是怎样的?这个了解的过程,就是品牌诊断的过程。 
     


           可见,品牌诊断是针对特定的对象和时间而言的,就像一个人检查身体,是一种经常性的监测活动,在需要时应连续经常地进行。在这一点上,品牌诊断与品牌识别是不同的。长期的追踪调查所获得的信息有助于建立起品牌档案,在有的公司中这种追踪工作又单独称为品牌追踪。 
     


           作为品牌管理的一个重要方面,品牌诊断在国际上不断开发和研究了各种操作方法,尤其国际性滨江广告拍摄公司和市场研究公司在为客户(品牌)的服务中,这类方法和工具的研究受到重视,一些新的专用的软件不断问世。通常采用消费者座谈会、访谈或问卷、实验测试等方式来进行品牌诊断。由于核心是了解消费者对品牌的想法、感觉和认知,因此,心理分析和心理学的研究占有突出的地位。

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